La ecoimpostura representa un obst¨¢culo significativo a la hora de hacer frente al cambio clim¨¢tico. El t¨¦rmino ecoimpostura se refiere al lavado de imagen que una empresa u otra entidad hace para convencer al p¨²blico que sus medidas de impacto medioambiental son mayores de las que efect¨²a en realidad, lo que desv¨ªa la atenci¨®n y retrasa la adopci¨®n de medidas concretas y cre¨ªbles.
La ecoimpostura se puede manifestar de varias maneras, algunas m¨¢s evidentes que otras. Entre sus principales t¨¢cticas se incluyen:
- Que una empresa afirme estar en v¨ªas de reducir a cero neto las emisiones contaminantes cuando en realidad no existe ning¨²n plan cre¨ªble.
- Que una empresa sea deliberadamente ambigua o poco espec¨ªfica sobre sus operaciones o los materiales utilizados.
- Que una empresa utilice etiquetas intencionadamente enga?osas, como ?verde? o ?respetuoso con el medio ambiente?, que no tienen definiciones est¨¢ndar y pueden malinterpretarse f¨¢cilmente.
- Que una empresa d¨¦ a entender que una ligera mejora tiene un gran impacto o que venda un producto que cumple los requisitos reglamentarios m¨ªnimos como si fuera significativamente mejor que lo que exige la norma.
- Que una empresa haga hincapi¨¦ en un ¨²nico atributo medioambiental e ignore otros posibles impactos.
- Que una empresa afirme no emplear pr¨¢cticas ilegales o no normalizadas que son irrelevantes para un producto.
- Que una empresa informe acerca de los atributos sostenibles de un producto sin hacer referencia a las actividades de la marca (y viceversa), por ejemplo: una prenda hecha con materiales reciclados que se confecciona en una f¨¢brica con un alto nivel de emisiones, contaminando as¨ª el aire y los cursos de agua cercanos.
?Por qu¨¦ deber¨ªa preocuparnos la ecoimpostura y qu¨¦ relaci¨®n tiene con el cambio clim¨¢tico?
La es clara: Las emisiones de gases de efecto invernadero, como el carbono y el metano, derivadas de la actividad humana rodean la Tierra en un manto de contaminaci¨®n que ha calentado el planeta y ha tenido graves consecuencias, como tormentas m¨¢s intensas, sequ¨ªas, inundaciones e incendios forestales.
Para contener el cambio clim¨¢tico y conservar un planeta habitable, las emisiones deben reducirse casi a la mitad de ²¹±ç³Ü¨ª a 2030, y a cero de ²¹±ç³Ü¨ª a 2050. Cada fracci¨®n de grado de calentamiento global es importante y, como dijo el expresidente del Grupo de Expertos de Alto Nivel sobre los compromisos de emisiones netas cero por parte de entidades no estatales: ??.
La ecoimpostura debilita los esfuerzos cre¨ªbles para reducir las emisiones y hacer frente a la crisis clim¨¢tica. La ecoimpostura enga?a a los consumidores, a los inversores y a la opini¨®n p¨²blica mediante t¨¦cnicas de marketing enga?osas y falsas afirmaciones de sostenibilidad, lo que socava la confianza, la ambici¨®n y la acci¨®n necesarias para lograr un cambio global y garantizar la sostenibilidad del planeta.
?C¨®mo afronta la ONU la ecoimpostura?
Desde la adopci¨®n del Acuerdo de Par¨ªs en 2015, cada vez m¨¢s empresas se han comprometido a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero a cero neto, un nivel en el que cualquier emisi¨®n residual ser¨ªa reabsorbida por los bosques, el oc¨¦ano u otros sumideros de carbono. Sin embargo, esas afirmaciones se basan a menudo en planes dudosos, como la compensaci¨®n o la reducci¨®n directa de emisiones, y no en una reducci¨®n real de las mismas. Por ello, estas afirmaciones siguen siendo muy poco y corren el riesgo de obstaculizar la adopci¨®n de medidas urgentes contra el cambio clim¨¢tico.
En respuesta al aumento de t¨¢cticas de ecoimpostura en los compromisos de emisiones netas cero, el secretario general cre¨® un High-Level Expert Group encargado de elaborar normas m¨¢s estrictas y claras aplicables a los compromisos de emisiones netas cero asumidos por empresas, instituciones financieras, ciudades y regiones, as¨ª como de acelerar su aplicaci¨®n. En su informe ??, el Grupo de Expertos esboz¨® diez recomendaciones para unos compromisos de emisiones netas cero cre¨ªbles y responsables, y detall¨® las consideraciones necesarias para cada etapa hacia la consecuci¨®n del objetivo de reducci¨®n a cero y la respuesta a la crisis clim¨¢tica. Puede consultarse una lista de control que las empresas pueden seguir ²¹±ç³Ü¨ª.
Tras el informe, ONU Cambio Clim¨¢tico un Marco de Reconocimiento y Rendici¨®n de Cuentas y un Proyecto de Plan de Aplicaci¨®n para empezar a poner en pr¨¢ctica las recomendaciones del grupo de expertos, mejorar la transparencia y potenciar al m¨¢ximo la credibilidad de los compromisos clim¨¢ticos, los planes y los avances en la transici¨®n.
Para acelerar la toma de medidas y escuchar a los ?primeros l¨ªderes y emprendedores?, el secretario general de las Naciones Unidas convocar¨¢ una Cumbre sobre la Ambici¨®n Clim¨¢tica en la sede de las Naciones Unidas en Nueva York el 20 de septiembre de 2023. Esta cumbre est¨¢ organizada en torno a tres v¨ªas: ambici¨®n, credibilidad e implementaci¨®n, sin dejar lugar para ?detractores, ecoimpostura, o reempaquetadores de compromisos antiguos?.
?Qu¨¦ puedes hacer?
- ±õ²Ô´Ú¨®°ù³¾²¹³Ù±ð: como consumidor, es fundamental informarse sobre las t¨¢cticas habituales de la ecoimpostura y entender qu¨¦ pr¨¢cticas y productos son realmente sostenibles para reconocer y evitar la ecoimpostura.
- Gasta con criterio: siempre que sea posible, dedica tiempo a investigar y elegir productos de empresas que utilicen los recursos de forma responsable y se comprometan a reducir sus emisiones y residuos. Una buena forma de empezar es comprobar si la empresa est¨¢ alineada con alguna de las iniciativas clim¨¢ticas y de sostenibilidad de las Naciones Unidas, como la de la CMNUCC o la , y la , entre otras.
- Piensa en el ciclo de vida de un producto: al evaluar un producto, es fundamental tener en cuenta todo su , desde la extracci¨®n de las materias primas hasta su posterior eliminaci¨®n, as¨ª como las consecuencias medioambientales asociadas a sus materiales y envases.
- Exige transparencia y responsabilidad: a menudo es dif¨ªcil saber si las empresas est¨¢n cumpliendo sus compromisos de emisiones netas cero, y la ausencia de datos normalizados y comparables dificulta la evaluaci¨®n de los progresos. Las normas y criterios de credibilidad respaldados por las Naciones Unidas facilitan el recompensar a las entidades l¨ªderes que toman medidas valientes y fiables.
Para obtener m¨¢s consejos sobre lo que se puede hacer para tener un planeta m¨¢s sano, consulta la campa?a Act¨²a Ahora.
En primer plano: la industria de la moda
La industria de la moda, debido a la extracci¨®n de materias primas, las largas cadenas de suministro y una producci¨®n que consume mucha energ¨ªa, es responsable de entre el (para contextualizar, la industria naval y aeron¨¢utica juntas representan alrededor del de las emisiones mundiales).
Pra reducir la contaminaci¨®n de la industria de la moda, entre ellos la , pero la ecoimpostura sigue siendo todo un reto. Seg¨²n un reciente informe, el de las afirmaciones de sostenibilidad de los gigantes europeos de la moda son ?infundadas? y ?enga?osas?. Como consecuencia, los consumidores se sienten confundidos y desconf¨ªan cada vez m¨¢s de lo que es sostenible y lo que no.
Sin embargo, la industria de la moda, que cuenta con uno de los motores de marketing m¨¢s influyentes del planeta, tiene el potencial de impulsar un cambio positivo y liderar un futuro m¨¢s sostenible, tanto a trav¨¦s de la acci¨®n como de la comunicaci¨®n. El e es una gu¨ªa para los comunicadores de moda ¨Dvendedores, gestores de marca, creadores de im¨¢genes, narradores, medios de comunicaci¨®n, y personas influyentes, entre otros¨D para ayudar a contrarrestar la ecoimpostura y propiciar los avances hacia el logro del Acuerdo de Par¨ªs y los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
M¨¢s informaci¨®n sobre¡
Del Secretario General de la ONU
¡°"Debemos tener tolerancia cero con la ecoimpostura del cero neto", dijo el Secretario General de la ONU en la presentaci¨®n del informe del Grupo de Expertos de Alto Nivel sobre Compromisos Cero Neto. Lea el discurso completo ²¹±ç³Ü¨ª.
Cero emisiones
?Qu¨¦ son las cero emisiones netas? ?Por qu¨¦ es importante? En nuestra p¨¢gina sobre cero emisiones, te explicamos por qu¨¦ es necesario reducir dr¨¢sticamente las emisiones ahora y qu¨¦ esfuerzos se est¨¢n llevando a cabo para conseguirlo.
Comunicaciones sobre el cambio clim¨¢tico
Hablar acerca del cambio clim¨¢tico significa formar y movilizar al p¨²blico para que se tomen medidas contra la crisis del cambio clim¨¢tico. Todos podemos aportar algo si hacemos que se nos escuche, compartimos soluciones y defendemos el cambio, a partir de nuestras diferentes experiencias, contextos culturales y valores subyacentes.Cuidado con la Ecoimpostura al crear un producto de comunicaci¨®n, como un v¨ªdeo, un podcast, un art¨ªculo escrito o un gr¨¢fico sobre el cambio clim¨¢tico. Lee en este enlace una gu¨ªa completa sobre c¨®mo convertirlo en un contenido valioso, eficaz y fiable.
Catherine Mckenna: Tenemos que actuar ya
Catherine McKenna, Presidenta del Grupo de Expertos de Alto Nivel del Secretario General de la ONU sobre Compromisos de Cero Emisiones Netas habla de la necesidad apremiante de normas m¨¢s estrictas y claras, y de criterios para evaluar los compromisos de reducci¨®n a cero de las entidades no estatales.
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La Agenda de Aceleraci¨®n del Secretario General expone las medidas que deben adoptar los gobiernos, las empresas y los dirigentes financieros para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y proteger la vida y los medios de subsistencia..
Iniciativas para la acci¨®n
Gobiernos, empresas y miembros de la sociedad civil se unen en iniciativas clim¨¢ticas para acelerar el ritmo de la acci¨®n por el clima. M¨¢s informaci¨®n sobre sus iniciativas mundiales ²¹±ç³Ü¨ª.
Actuar por nuestro futuro com¨²n
Act¨²a Ahora es la campa?a de las Naciones Unidas para motivar a las personas a actuar en favor de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Descubre c¨®mo puedes actuar para reducir tu huella en el medio ambiente y crear un planeta sano. ²¹±ç³Ü¨ª.